自主品牌高端化:探索红利殆尽的“出路”(2)
作者:私服传奇网页版 来源:www.szlyw.com.cn 点击:77
WEY品牌开山设计总监皮埃尔(Pierre Leclerq)的离职,让下一代WEY车型设计成未知。由于汽车的设计要具备品牌家族的延续性和创新感,设计师的功劳功不可没,相对比较成功的案例就是起亚的彼得 希瑞尔,自他加入后,起亚的设计感焕然一新,每一代产品及体现了家族又不失创新。而戏剧性的是,正是因为WEY设计的成功,皮埃尔(Pierre Leclerq)加入了彼得希瑞尔的起亚团队。
在燃料电池方面,魏建军表示“燃料电池未来的发展更适合于紧凑型SUV以上的车型”,并且长城通过收购、入股的方式分别成为了中、德两家燃料电池公司的股东,并宣布将在未来共同推进欧洲、中国和全球的氢能基础设施的建设。可以说,长城对于WEY品牌未来的发展出路指明了路线。
领克汽车在成立之初就并非“中国新高端”的定义,由于有沃尔沃的参股,领克的定位更显得是为了中国而生的自主合资高端品牌。互补吉利与沃尔沃之间的市场份额,虽然具备瑞典的血脉,其实更适合中国的市场环境。试想把一款具备沃尔沃血脉的车卖回瑞典,营销话术将如何制造呢?
观致汽车,可以说,官方已经将新的营销理念定义为“独立的中国汽车品牌”这个认知原点,那么,也就是说明了观致以前的路选择的并不好。而在新的定位上,观致也并没有把国内的渠道理好脉络。
渠道端,有媒体曝料称,2018年12月6日,观致汽车全国40家经销商联名发起致厂家函(以下简称“函”)。《函》中表示,厂家低价直销扰乱市场、不按期兑现新产品承诺、设置各种限制不给承诺的返利及推广费等行为,导致观致汽车经销商面临大量亏损情况。该40家经销商要求厂家10天内给出解决方案,履行承诺。
不过新的东家宝能汽车通过多种渠道进行了对观致的战略发展布局,据一份宝能与观致协议指出,2018年宝能及其关联公司计划从观致采购9.5万辆汽车;2019年~2020年,宝能每年将从观致采购10万辆汽车。另外,还有媒体曝出,主营业务覆盖经营性租赁、汽车金融、二手车、汽车服务的联动云公司,在2018年计划从观致购买4万辆汽车。
产品方面,观致从2019年到2022年计划推出21款全新车型,其中包括12款SUV,5款纯电汽车、2款插电混合动力汽车。对于双积分和国六汽车排放标准而言,观致的产品储备充足。另外,在智联汽车方面,观致5是观致和阿里巴巴达成合作后的第一个新品,搭载的斑马智能互联系统已经趋向于成熟。
观致这个命运多舛的品牌,未来将如何,选择转向国内市场的“出路”取决于自身。
总结:在中国品牌高端化、国际化上,快消和家电行业无疑走在了汽车行业之前。不过相比较这两个行业,汽车的特殊性和复杂性在百年品牌国际汽车品牌面前,中国汽车产业并不具备优势。而汽车合资股权全面放开,也预示着市场换技术的时代已经过去了。现在与未来,自主品牌高端化的“内核”其实与汽车产业发展的“内核”是一样的。破除质量发展瓶颈,夯实质量基础,完善政策措施。用国际通用的质量评价手段,提高产品质量、提升管理水平、增强企业信誉、消除国际贸易技术壁垒。才能打造好品牌、帮助企业走向国际市场。自主品牌高端化的“出路”并不是简单自称为高端而成为高端。
……点击排行
- 阴阳师斗技后手阵容攻略 如何后发制人
- 自主品牌高端化:探索红利殆尽的“出路”
- 更加粗犷的前格栅造型 新款宝马7系谍照
- 特斯拉上海工厂今天破土动工 一期工程今年夏季完成
- 如今全国最低21.00万,奔驰GLA级多少人值得拥有
- 普京赞俄在叙表现 表示俄罗斯比任何侵略者都要强大
- 擦清历史镜子走好未来的路(望海楼)
- USDT王者地位难撼,稳定币的破局机会在哪里?
- 餐饮外卖比重下降,美团持续加码To B业务
- 《权力的游戏凛冬将至》什么时候可以玩 开测时间介绍
- 《权力的游戏》雪诺被爆出轨 如此照片莫非是石锤?
- 苏恒轩接棒林岱仁,国寿股份新总裁直面五大挑战
- 《网页版SF传奇》吴传奇sf网页版奇隆为刘诗诗过生日 被众人灌醉
- 《网页版SF传奇》开机 刘诗诗首演身份复杂女特工
- 王千源桃花满满:美女太多了都没办法集中拍戏
最新更新的文章
- 阴阳师斗技后手阵容攻略 如何后发制人
- 自主品牌高端化:探索红利殆尽的“出路”
- 更加粗犷的前格栅造型 新款宝马7系谍照
- 特斯拉上海工厂今天破土动工 一期工程今年夏季完
- 如今全国最低21.00万,奔驰GLA级多少人值得拥有
- 普京赞俄在叙表现 表示俄罗斯比任何侵略者都要强
- 擦清历史镜子走好未来的路(望海楼)
- USDT王者地位难撼,稳定币的破局机会在哪里?
- 餐饮外卖比重下降,美团持续加码To B业务
- 《权力的游戏凛冬将至》什么时候可以玩 开测时间
- 《权力的游戏》雪诺被爆出轨 如此照片莫非是石锤
- 苏恒轩接棒林岱仁,国寿股份新总裁直面五大挑战
- 《网页版SF传奇》吴传奇sf网页版奇隆为刘诗诗过
- 《网页版SF传奇》开机 刘诗诗首演身份复杂女特工
- 王千源桃花满满:美女太多了都没办法集中拍戏