「度秘」移动端产品体验分析报告(5)
作者:私服传奇网页版 来源:www.szlyw.com.cn 点击:175
目前,度秘的产品数据较为一般,知名度较低。虽然自身的产品设计、运营方面存在一定问题,但与国内外竞争对手相比,度秘胜在人工智能算法优势,以及背靠百度的全面业务,所以度秘理应在市场中处于强势地位。而尴尬局面正说明了一点:市场对智能助理的认可度仍然较低,用户的相关需求并没有被很好地满足。
(1)工具属性 vs 娱乐属性
智能助理的主要属性,同时也是开发者对它们的期待,是其工具属性。
但“连接一切”看似美好强大,实际上意味着“与一切为敌”。度秘所满足的所有需求,几乎都是已经有解决方案可以满足的。我要导航,为什么不直接打开地图应用,而是要问度秘?我要订餐,为什么不直接打开美团、百度糯米,而是要找度秘?我要搜索,为什么不直接百度,而是要问度秘?
也许相对于“集中获取”,用户更在意的是“快速准确”与“服务质量”。从快速准确上说,度秘像一个和用户玩猜谜游戏的人,而非一个可靠的工具。从服务质量上来说,用户惯用的专业app更能给他们安全感,“大而全”但“样样都不精”的平台并不能赢取他们的信任。
用户对智能助理的认知,仍然停留在其娱乐属性上。大多数用户下载智能助理,只是为了体验一下,调戏调戏机器人,排遣寂寞。
以灵犀语音助手为代表的讯飞系列语音产品,在工具属性的方向上越走越远,而一众的聊天机器人,也想方法设法地强化自己的娱乐属性。所以用户在打开这些软件的时候,他们已经知道他们将得到什么,这非常重要。
(2)需求特性
仍然从工具(语音助手)和娱乐(聊天机器人)两大类属性的需求来看。
工具:
往往涉及到重要的实际事务,具有严肃性;
Time:快速获取信息和服务、执行用户想要的操作,用完即走;
Quality&Quantity,获取丰富、优质的内容与服务;
Requirement:在满足用户需求的前体下,尽量减少需要占用和消耗的资源;
用完及走,用户不想再工具上花费太多时间,他们重视的是能获取的服务;
规范化、流程化,学习成本、回忆成本低。
同时,安全性也蕴含在第三和第四点中。
娱乐:
满足用户的情感需求,例如满足用户的成就感、缓解用户的寂寞、给予用户刺激感等等
休闲、轻松
在用户无事可做时,给用户事情做以消磨时间
内容丰富、华丽、炫酷,有探索的空间,有挑战性,沉浸性
个性化、定制化、私人化
从上面两个方面来看,工具和娱乐两种类型的需求特性,相去甚远。所以理所当然的,用户对于两者的期待也大不相同。
(3)度秘
度秘的问题,其实也是所有智能助手的问题:
技术优势不可见:度秘的核心竞争力为人工智能技术优势,用户无法直接看到甚至不会有明显的感觉;
性能不稳定:在处理复杂信息时,度秘有时候会花费很长的时间才给用户反馈,且没有任何提示;
指令多义性:用户给度秘一个指令,存在太多不同的意图,其中包括工具性意图和娱乐性意图。度秘根本无法分辨当前用户究竟需要哪种服务;
用户习惯:用户已经拥有了较多习惯的解决方案,不愿意尝试、学习、习惯使用度秘。用户有了某项需求,第一反应是去专项的App而非打开度秘;
内容与服务质量:度秘提供的服务相较于其他专业解决方案,并无优势;
缺乏教学:度秘暴露给用户的都是工具性的内容,各种有趣的功能都藏在度秘的背后,也没有教程让用户获取。用户不知道如何把玩度秘;
配置性低:无法通过配置,提高用户的使用效率,也没有个性化定制;
无积累性:没有积累性的等级、积分、称号、成就等,没有给予用户挑战性和成就感。
综合以上几点,几乎可以想象度秘在用户手机中的一生:
用户通过某些渠道听说度秘,下载把玩
尝试与度秘互动,调戏度秘,感觉很有意思。但是找不到更多娱乐功能,也找不到教程
发现服务功能,挑选了几个尝试了一下,但是总感觉获得的内容不如预期
下载过后的几天内,如有一些需求,会尝试用度秘解决,但是并没有发现与其他专项App相比有什么优势
不再使用度秘获取服务偶尔把玩度秘,但是觉得没多大意思
卸载度秘
所以,度秘的尴尬境地可以用四句话来表述:
空有强大的人工智能技术
无法吸引大量用户了解与使用(市场推广问题)
不好用也不有趣,用户不知道究竟能从度秘身上获得什么(核心价值与产品定位问题)
无法留住用户(运营策略问题)
2、改进建议(1)产品细节建议
以下建议基于不改变目前度秘产品结构的前提:
1)对话界面交互:
处理状态可见:用户回复内容后,如度秘处理时间超过2s,加入“思考中”等提示文字,不要让用户空等
添加表情:在原有的图片输入(加号按钮)里增加表情输入
重新发送:用户长按自己的对话文字,除了“复制”和“删除”两个选项,添加“重新发送”指令
语音播报:用户长按度秘的回复文字,除了“复制”和“删除”两个选项,添加“语音播报”指令
2)对话界面右上角调整:
仿照大多数app设置“更多”按钮,点击后显示下拉菜单
收纳“提醒中心”入口、开启/关闭声音按钮、分享、“设置”按钮、清空对话记录、帮助等
3)个人页面:
对话界面左上角的按钮,视觉上会让用户认为是侧滑菜单,然而实际上是新页面。可改为用户头像
将个人页面中“设置”按钮做得更明显
增加更多配置性,例如语言偏好:普通话/粤语/英语等
增加新手教程、帮助
增加“常用工具”入口
增加“常用服务”入口
(2)可以考虑添加的功能
功能介绍与帮助:
参考微软小冰公众号的技能介绍页面,分为服务功能和娱乐功能两个选项卡
对话界面回复“帮助”等一系列关键词,度秘跳转对应页面;也可通过个人页面入口进入
重点为娱乐功能介绍。每个娱乐功能示意图底部,留有“尝试”按钮,用户点击后直接回到对话页面发送对应内容
常用工具页/服务页:
工具页包括语音笔记、收藏、备忘录、云存储、万年历等常用工具,单独用一个页面展示,入口暴露给用户
服务页包括可以提供的各项服务,单独用一个页面展示,入口暴露给用户
入口可设置在对话界面右上角更多,以及个人页面中
截图分享:
参考Simsimi的对话分享功能
目的在于让用户分享自己与度秘趣味聊天记录,度秘建立服务器存储,用户可访问自己的和所有用户的趣图分享
入口:对话界面右上角——截图分享
默认分享至度秘服务器,用户可以通过趣图分享入口访问
用户的分享行为会获得一定的奖励
调教功能:
参考Simsimi的教学功能
可通过在对话界面回复“调教”,度秘跳转设置页面;并且在个人页面或设置中添加调教功能的入口
签到、积分、称号/成就:
目的在于建立一个用户可见的积累性内容,让用户感受到使用度秘的价值
个人入口页面,头像旁边显示积分、称号/成就查看入口
称号、成就查看页面,未获得的称号灰色显示,已获得的称号高亮显示;点击对应图标可弹窗显示获取方法
用户日常与度秘对话时,如获取积分/达成了某些成就,度秘发送提醒,并给出查看页面的链接
度秘“个人资料页”:
在对话界面,点击度秘头像,进入度秘个人页
显示度秘头像、“个人简介”、相关配置。使之更像一个“人”
为度秘增添配置性,比如可为度秘更换头像、更换语音包、调整语速、语言偏好等。后续扩展性极大
目前点击度秘头像显示的服务页面,转移到个人页面的一个入口进入
3、天马行空的畅想(1)度秘的地位与定位
目前来看,度秘的产品本身功能较少,运营不给力。产品下载数据一般,百度自家产品都没有度秘的入口。凡此种种,不能不让人怀疑其在百度内部的地位。
但是另一方面,李彦宏屡次为度秘站台,度秘的几次公众亮相也颇为亮眼(肯德基点餐、语音解说篮球比赛等),可见度秘还是得到了很大的重视。
所以可以料想,百度重视的是度秘背后的人工智能技术,而非度秘App本身。
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