「度秘」移动端产品体验分析报告(6)
作者:私服传奇网页版 来源:www.szlyw.com.cn 点击:175
如果想要将度秘App本身做好,仅仅依靠目前“智能助手”的工具定位是没有出路的。市场现状、需求分析都可以表明,短期内,用户对于“智能助手”仅仅是把玩的心态,远远提升不到刚需的层次。点餐用外卖软件,导航用地图应用,阅读直接用新闻App,用户的习惯短期内根本无法改变。这一点即便度秘本身的产品体验做得再出色,都无法改变。
所以,不妨换个思路,从“人工智能”+“玩”入手,让用户知道度秘就是用来“玩”的“人工智能”,玩法丰富、新鲜、层出不穷。
这样充分建立用户认知,并牢牢地抓住用户。引导用户习惯度秘的操作模式后,再逐步引导用户使用各项服务,逐步摆脱传统的App。从用户的角度说,这样的“曲线救国”思路更为可行。
再回过头来看百度。百度目前有一个极大的问题:缺乏横向打穿的账号体系。这是由于百度搜索的工具属性太强。而腾讯、阿里巴巴两家,一个社交,一个购物与支付,账号属性极强。百度已有百度金融,社交方面,百度贴吧类似论坛性质决定了其社交功能较弱。
度秘App如果想在百度内部获得重视,不妨往社交方面靠一靠。度秘的人格化形象,其实可以大做文章。
(2)畅想:人工智能+玩+社交
1)从“多义性问题”说开去
目前,用户回复某些内容时,度秘很难判断其意图何在。例如回复“美女”,度秘无法判断用户到底是想要获得美女图片,还是想要获得相关资讯,还是单纯地调戏度秘。
现有的解决方案为:
根据上下文判断;
让用户进一步选择,如度秘回复“您是要获取美女图片吗”;
系统随意选择一种情况回复;
为用户推荐更多关键词进一步选择。
显而易见,这四种方式都无法同时满足“准确”+“快捷”这两个标准。这是目前人工智能算法也无法解决的问题,因为在用户输入内容过少的情况下,机器根本无法给出准确判断。但是又无法要求用户,因为用户总是没用耐心的。
如何解决这个问题?也许“功能分离”是一个方法。
2)“度秘家族”
试想一下这样的产品形态:用户进入度秘,进入的不是与度秘的对话界面,而是一个智能助理列表:度小图(图片达人),度小吃(餐馆/外面),度小玩(娱乐/游戏),度小音(音乐/广播),度小读(小说/新闻),度小语(成语接龙)……这样一个“度秘家族”。当然还有一个置顶的“大总管”——度小秘(什么都可以干)。每个智能助理都有自己的个性、头像、简介、专属功能。人格化、趣味性十足。
对于用户来说,一眼即知什么服务该寻找谁。
点击某个度小鬼,进入聊天界面,你的一切诉求,她都会根据自身的能力回复匹配度高的内容。如果找错了助手,她还会推荐你去找更符合的助手。
例如,对“度小图(图片达人)”说“火锅”,她就会给出一系列火锅图片,而不是给你推荐附近的火锅店(度小吃的职责)。当然,如果用户说得太明白,例如“找火锅餐厅”,她也会给你推荐“您可以去找度小吃哦”,并自动跳转到度小吃的页面,提交用户的请求。
如此一来,就在一定程度上解决了多义性的问题:用娱乐属性强的智能助理来实现娱乐性功能,消耗用户时间;用服务属性强的智能助理实现工具性功能,帮助用户提升办事效率。
要实现这一点,其实就要为每个智能助理加上一个标签组合,例如度小图=图片+聊天,度小玩=线下娱乐+手机游戏+聊天,等等。
在产品前期,可先上线一些娱乐属性较强的智能助理,让用户充分玩起来。同时账号、积分、称号/成就系统的建设,将用户牢牢粘住。建立用户认知:度秘就是一个用来玩的人工智能。当然,服务功能还是有的,但是前期不定制单独的智能助理推给用户。
随后,上线一些服务性较强的智能助理,链接到各种线上线下服务。形成完整的智能机器人服务体系。用户带着之前娱乐助理的使用经验去使用服务助理。
当然,后续可以再加入“定制版秘书”等高级功能,可以想象的内容还有很多。
总之,给用户想要的、做符合用户预期的事,非常重要。
3)社交畅想
上面说的模式,是不是让人联想到微信公众号(服务号)?
微信从“社交”走向“服务”,而度秘可以反其道行之,从“人工智能服务”走向“社交”。
当度秘的用户基数足够大时,势必要增强用户之间的社交行为,,来让用户产生“1+1>2”的效应。
度秘家族的各个助理,是人的形象,所以引入社交元素,引入真正的人,不会对用户认知造成颠覆性影响(至少比支付宝走向社交自然得多)。
度秘的首页:个人助理+好友+群组。点击进入之后,聊天界面基本没有任何区别。(形式类似于微信,服务号+好友+微信群)
用户可以将在度秘中获取的各种资讯,在度秘中互相分享,形成“生产-传播-消费”的内容闭环。
同时,个人助理与社交之间也能产生有趣的反应:例如我在进行异性社交,但我苦于找不到话讲,就找“度小恋”问“如何与女生聊天”进行咨询。这些行为都可以在度秘一个App下完成。
由于建立的用户认知是“度秘是用来玩的人工智能”,所以社交方面的尝试前期必须克制(不能过早追求大而全的社交),且不能牺牲用户“玩”人工智能的体验。
4)话又说回来了
虽然上面想的很美好,但要实现殊为不易。面临的问题主要有两点:
是否能在百度内部争取到资源推动度秘的改版;
用户和市场是否真能如预期,对“玩人工智能”产生足够的兴趣。
所以,在目前的情况下,只能按照上文提到的“产品细节优化”、“逐步添加功能模块”一步一步走。在获得百度内部足够重视、市场和用户对人工智能足够认可之后,再重新为度秘设计一个更好的产品形态。
五、总结度秘是百度人工智能技术的一个产物,是百度搜索技术的天然外延,承载着百度“连接人与服务”的愿望。
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